Benvenuti nel Gucciverso, Parte 6. Quando Gucci era solo un cognome

Il declino della dinastia familiare

Negli anni ‘80 e ‘90, Gucci non era il colosso glamour che conosciamo oggi. Al contrario, viveva un periodo di grande crisi interna, alimentata da lotte familiari, disaccordi aziendali e scandali. Dopo la morte di Vasco Gucci nel 1974 (uno dei figli del fondatore Guccio Gucci), l’azienda iniziò una lenta ma costante frammentazione, soprattutto a causa delle tensioni tra i suoi eredi.

Maurizio Gucci, unico figlio di Rodolfo (altro figlio di Guccio), prese il controllo del brand nel 1983. La sua gestione però fu fortemente contestata. E, in un clima da soap opera aziendale, fu protagonista di battaglie legali con i cugini, culminate con la vendita del marchio a investitori arabi e poi americani, sancendo così la fine della gestione familiare del brand.

L’omicidio e le sue ombre

Nel 1995, Maurizio Gucci viene assassinato a Milano. Dietro il delitto si scoprirà esserci la sua ex moglie, Patrizia Reggiani, in una vicenda che diventerà uno dei casi di cronaca nera più celebri d’Italia. Ma per Gucci, quello non fu solo uno scandalo personale.

Il marchio, già indebolito, veniva improvvisamente associato a una narrazione noir: ricchezza, tradimento, vendetta, lusso decadente. Tutto il glamour e il prestigio costruito dal fondatore si era ormai dissolto in uno scenario quasi grottesco.

Il danno (e poi il riscatto) dell’immagine

Le vicende personali dei Gucci avevano trasformato l’immagine del marchio da sinonimo di artigianalità fiorentina e lusso classico a simbolo di eccessi, drammi familiari e faide interne. In quegli anni, Gucci era considerato un brand in declino, superato da altri nomi più coerenti con l’epoca, come Prada o Versace.

Ma è proprio da queste ceneri che il marchio, già completamente fuori dalle mani della famiglia, ha trovato la forza per rinascere. Con l’arrivo di Tom Ford alla direzione creativa nel 1994 (ironico: proprio l’anno prima della morte di Maurizio), Gucci ha iniziato una trasformazione radicale: sexy, provocatorio, moderno. La cronaca nera veniva lentamente sostituita da una nuova narrazione visiva, decisa a far dimenticare i drammi del passato.

Conclusione: da dinastia a leggenda

La morte di Vasco segnò la fine della “prima generazione” di Gucci, quella ancora legata ai valori originali. L’assassinio di Maurizio, invece, fu l’atto finale della saga familiare, un colpo mediatico devastante ma che paradossalmente liberò il marchio dalla zavorra del cognome.

Oggi Gucci è un colosso globale, ma porta ancora addosso il peso (e il fascino) della sua storia turbolenta. È uno dei pochi brand in grado di trasformare il trauma in mito, e la rovina familiare in narrazione epica.